Medios audiovisuales de EE.UU. aumentan sus contenidos en español para atender una demanda creciente

Un nuevo informe de Horowitz Research indica que siete de cada diez televidentes latinos de Estados Unidos ven ahora contenidos en español, un 11% más que el año pasado, y están suscritos a más servicios SVOD (video a demanda por suscripción) y AVOD (video a demanda basado en publicidad).

A medida que el ecosistema de streaming evoluciona y las audiencias latinas siguen creciendo, el panorama de la televisión en español se está transformando drásticamente. Según el informe FOCUS Latinx de Horowitz Research: State of Pay TV, OTT & SVOD 2022 de Horowitz Research, siete de cada diez televidentes latinos ven programación en español ―un 11% más que el año pasado― y dos tercios ven contenidos internacionales, a los que se accede cada vez más a través de servicios de streaming SVOD (suscripción) y AVOD (gratuito).

Con la disponibilidad de más contenidos y servicios SVOD y AVOD en español y de temática latina, los hogares latinos ―que han estado entre los más fieles a los servicios MVPD (video por cable)― tienen ahora una penetración similar de los servicios MVPD en comparación con el mercado total, con un 52% y un 51% respectivamente.

En la actualidad, la proporción de espectadores de contenidos televisivos latinos que dependen únicamente del streaming ha continuado su trayectoria ascendente: El 38% de los latinos sólo se suscriben a servicios de streaming y no a un MVPD.

De hecho, el estudio muestra que los espectadores de contenidos televisivos latinos están sobreindividualizados en cuanto a la suscripción a SVODs y al uso de AVODs en comparación con el mercado total. Esto se debe, en parte, al hecho de que estos hogares quieren tener acceso tanto a los contenidos de temática española/latina como a los de temática inglesa/principal.

En cuanto a los SVOD, los hogares latinos están suscritos a una media de 4,7 servicios de streaming, lo que supone un aumento respecto a los 4,0 del año pasado. Al mismo tiempo, el gasto en servicios de streaming entre los latinos también creció dramáticamente. Los suscriptores latinos de SVOD informan que gastarán un promedio de 70,7 dólares en 2022 en suscripciones a servicios de streaming, en comparación con sólo 48,83 dólares en 2021 y 38,54 dólares en 2020.

En el lado de AVOD, YouTube y Peacock son los servicios de streaming gratuitos más utilizados por los espectadores de contenido televisivo latino. En particular, Peacock ofrece contenidos no sólo de la familia de cadenas principales de la NBC, sino que también cuenta con una amplia gama de contenidos de Telemundo, una de las dos principales emisoras en español de Estados Unidos.

A pesar del aumento de los contenidos en español, casi la mitad (45%) de los televidentes latinos considera que la calidad de los contenidos en español no está a la altura de los contenidos en inglés. Es probable que esto cambie a medida que las empresas de medios de comunicación sigan invirtiendo en contenidos de calidad de temática latina y en español.

Por ejemplo, Peacock ha redoblado recientemente su compromiso con el mercado latinx anunciando Tplus, un centro de contenidos bilingües. YouTube TV ha añadido planes en español para sus suscriptores. Mientras tanto, Pantaya, el servicio SVOD en español cuya popularidad creció enormemente con el éxito de su serie original El Juego de Las Llaves, fue adquirido recientemente por el gigante de los medios de comunicación en español TelevisaUnivision.

“Siempre hemos sido optimistas sobre el espacio de contenidos en español y de temática latina, pero hasta hace poco, esta era una audiencia que estaba desatendida y una oportunidad que no se estaba aprovechando plenamente”, señala Adriana Waterston, Chief Revenue Officer y Insights & Strategy Lead de Horowitz Research.

“El hecho de que los contenidos en español y en inglés de temática latinx se ofrecieran en silos, en lugar de dentro del mismo canal o plataforma, era una barrera importante para su crecimiento y evolución. La introducción de contenidos en español dentro de las plataformas 'mainstream', empezando por programas como Narcos, La Casa De Papel y otros en Netflix, ha hecho que las empresas de medios se replanteen sus estrategias Latinx. Estamos entusiasmados por ver lo que nos espera”.

El informe completo FOCUS Latinx: State of Pay TV, OTT & SVOD 2022 ofrece un análisis de los espectadores de contenidos televisivos y usuarios de antenas en Estados Unidos. La encuesta se realizó en febrero-marzo de 2022 en inglés y español entre 2.200 espectadores de contenidos televisivos. Los datos han sido ponderados para garantizar que los resultados sean representativos del universo televisivo global.